متى؟ ذكرت رويترز عندما كشفت أمازون يوم الجمعة أنها تعمل على هاتف ذكي جديد، كان رد الفعل واضحا: ألم يحاولوا ذلك بالفعل؟ ولم تسير الأمور بشكل سيء للغاية؟
نعم في كلتا الحالتين. The Fire Phone، الذي تم إطلاقه في عام 2014 عندما كان جيف بيزوس لا يزال يدير الشركة، استمر لمدة 14 شهرًا وأدى إلى شطب أصول بقيمة 170 مليون دولار.
لقد كان مليئًا بالحيل، بما في ذلك العرض ثلاثي الأبعاد وميزة الكاميرا التي تتعرف على المنتجات وتتيح لك شرائها على أمازون. قد يكون هذا أكبر مثال على فشل أمازون في الارتقاء إلى مستوى شعارها الشهير المتمثل في البدء مع العميل ثم العمل بشكل عكسي.
لكن تجاهل جهود أمازون الجديدة، التي تحمل الاسم الرمزي “المتحولون”، باعتبارها تكملة لتلك الكارثة، يخطئ الهدف. هذه لا تحاول إعادة أمازون 2014. إنها أمازون تنظر إلى مشهد الذكاء الاصطناعي وتراهن على أن التغييرات في الذكاء الاصطناعي ستؤدي إلى تحول جذري في الأجهزة المحمولة، ولا يستطيع كبار صانعي الهواتف الذكية أن يقودوا هذه التهمة.
تمثل شركتا آبل وسامسونج معًا نحو 40% من مبيعات الهواتف الذكية على مستوى العالم، لكن أجهزتهما الأخيرة كانت عبارة عن ترقيات تدريجية، وليست اختراقات. لا توجد شركة في طليعة الذكاء الاصطناعي مثل OpenAI، وAnthropic، وMicrosoft، وAmazon.
ويحاول عدد متزايد من الشركات بالفعل الاستفادة من هذه الفجوة. تعمل OpenAI مع Jony Ive، رئيس التصميم السابق لشركة Apple، على جهاز مخصص للذكاء الاصطناعي. تقوم Meta بدفع نظارات Ray-Ban الذكية كبديل لإخراج هاتفك.
المحاولات السابقة لأدوات الذكاء الاصطناعي المستقلة مثل Human AI Pin وRabbit R1 تنافست مع Fire Phone باعتبارها فاشلة في حد ذاتها، لكنها أظهرت إمكانات أجهزة الذكاء الاصطناعي.
هذا هو المكان الذي يمكن أن تبدأ فيه أمازون.
وفقًا لرويترز، فإن المشروع تابع لشركة ZeroOne، وهي مجموعة عمرها عام داخل وحدة الأجهزة في أمازون، والتي لديها تفويض لبناء أدوات “اختراقية”. ويقودها جاي ألارد، المدير التنفيذي السابق لشركة مايكروسوفت وراء مشغلات الموسيقى Xbox و Zune، الذي سينضم إلى أمازون في عام 2024، كما أفاد موقع GeekWire لأول مرة.
يُنظر إلى الهاتف على أنه جهاز تخصيص يعمل بالذكاء الاصطناعي ويتزامن مع Alexa ويمكنه تجاوز متاجر التطبيقات التقليدية تمامًا. ربما كان هذا النهج خيالًا علميًا قبل بضع سنوات، لكنه يبدو معقولًا بشكل متزايد في عصر يستطيع فيه عملاء الذكاء الاصطناعي أداء المهام نيابة عن المستخدم دون حتى فتح التطبيق.
وللعلم فإن الشركة لا تعلق على هذا الأمر. لا يزال المشروع مبكرًا، والجدول الزمني غير محدد، وتشير رويترز إلى أنه قد يتم إلغاؤه.
ولم تتواصل أمازون بعد مع شركات الاتصالات اللاسلكية، وفقًا للتقرير.
ولكن هذا الوصف يثير في الواقع سؤالا مثيرا للاهتمام. تقع مبادرة الإنترنت عبر الأقمار الصناعية LEO من أمازون، والمعروفة سابقًا باسم Project Kuiper، في نفس قسم الأجهزة والخدمات مثل مشروع الهاتف الجديد، وكل ذلك تحت مظلة Panos Panay، وهو مدير تنفيذي سابق آخر في Microsoft. ومن الممكن أن توفر هذه الأقمار الصناعية اتصالاً لاسلكيًا مباشرًا بالأجهزة، متجاوزة شركات النقل التقليدية تمامًا.
ليس هناك ما يشير إلى أن المجهودين مرتبطان ببعضهما البعض، لكن هذا سيكون منطقيًا جدًا.
ثم هناك رصيف الأمازونبروتوكول الشبكات المتداخلة الحالي الخاص بالشركة والذي يستخدم أجهزة Echo وRing لإنشاء شبكات لاسلكية ذات نطاق ترددي منخفض.
بين الأقمار الصناعية في السماء والأرصفة على الأرض، تعمل أمازون بهدوء على بناء البنية التحتية التي يمكنها دعم مثل هذه المعدات دون إشراك شركات النقل التقليدية.
بالنسبة لمشروع الهاتف الجديد، استكشفت أمازون هاتفًا ذكيًا تقليديًا وهاتفًا صغيرًا بميزات محدودة، وفقًا لتقارير رويترز. لقد فكرت في الاحتفاظ بإصدار أبسط كجهاز مصاحب يمكن للعملاء حمله مع أجهزة iPhone أو Galaxy الموجودة لديهم. يقال أنه مصدر إلهام هاتف خفيفهاتف بسيط مزود بكاميرا وخرائط وليس أي شيء آخر، ويباع بحوالي 700 دولار.
أثناء تطوير Fire Phone الأصلي، ناقش فريقان داخليان الاتجاه: جهاز منفصل منخفض التكلفة مقابل هاتف متطور مليء بالميزات، كما ذكرنا بودكاست رائع بعنوان “Edition History” بواسطة The Verge. لقد انحاز بيزوس إلى المعسكر الراقي، وقد فشل.
هذه المرة، يبدو أن أمازون تنقذ الوضع من خلال استكشاف كلا المسارين في وقت واحد.
ومن الجدير أيضًا إعادة النظر في الحكمة التقليدية القائلة بأن هذا النوع من الرهان على الأجهزة لا يتناسب مع طبيعة أمازون في عهد خليفة بيزوس في منصب الرئيس التنفيذي آندي جاسي. أمضى جيسي معظم فترة عمله في تبسيط الشركة والقضاء على المشاريع التي لم تكن ناجحة.
لكن الهدف من هذا الجهد ليس تجنب الرهانات الكبيرة، بل القضاء على البيروقراطية وجعل أمازون أكثر مرونة وتفكيرًا عندما تفعل ذلك. إن إنشاء مجموعة أجهزة مخصصة تتمتع بتفويض “اختراقي” وتعيين قائد منتج ذي خبرة لها هو دليل على ذلك.
في نهاية المطاف، فإن حقيقة استعداد أمازون لإعادة النظر في فشل أجهزتها الأكثر إيلامًا، تُظهر مدى جديتها في التعامل مع فكرة أن الذكاء الاصطناعي لديه القدرة على تحويل جهاز محمول.
هذا المقتطف مأخوذ من مناقشة بين تود بيشوب وجون كوك في بودكاست GeekWire لهذا الأسبوع. استمع أعلاه، أو اشترك تفاحة, سبوتيفي أو أينما استمعت.
