نيويورك (CNN) – يراهن المالك الأمريكي لشركتي Modelo Especial وCorona بشكل كبير على العملاء اللاتينيين من أجل النمو. لكن هذه الاستراتيجية تنكشف في ظل حملة الترحيل الضخمة التي تشنها إدارة ترامب.
وفقًا لاستطلاعات آراء العملاء والشركات وأبحاث السوق، فإن العديد من المستهلكين اللاتينيين، سواء القانونيين أو غير المسجلين، يخشون الخروج علنًا إلى المتاجر والمطاعم والحانات بسبب حملات إنفاذ قوانين الهجرة. تم تقليص أو إلغاء الحفلات والتجمعات الكبيرة التي تتدفق فيها البيرة في كثير من الأحيان. وقد أدى تخفيض الوظائف في الصناعات التي تضم أعدادا كبيرة من القوى العاملة المهاجرة إلى الضغط على الموارد المالية، فضلا عن انخفاض واسع النطاق في تكاليف المعيشة.
انخفضت مبيعات مالك Constellation Brands. فقدت شركة Modelo مكانتها الأكثر مبيعًا في مجال البيرة لصالح شركة Michelob Ultra، وانخفض سهم شركة Constellation بنسبة 40٪ تقريبًا هذا العام، مما يجعلها واحدة من الشركات الأسوأ أداءً على مؤشر S&P 500.
تكشف نضالات الشركة كيف وصلت سياسات الهجرة التي ينتهجها الرئيس دونالد ترامب إلى زوايا غير متوقعة من الاقتصاد والشركات الأمريكية، مما أدى إلى قلب سنوات من الرهانات من قبل بعض أكبر الشركات الأمريكية على القوة الشرائية المتزايدة للمستهلكين اللاتينيين.
لقد أثرت هذه الضغوط على شركة Constellation أكثر من معظم الشركات حيث يشكل اللاتينيون ما يقرب من نصف عملاء البيرة في شركة Constellation – وهو أكبر تركيز على الإطلاق في الصناعة. كاليفورنيا، موطن أكبر عدد من السكان اللاتينيين في الولايات المتحدة والهدف الرئيسي للغارات التي تشنها إدارة الهجرة والجمارك الأمريكية، هي أيضًا أكبر سوق لشركة Constellation.
قال أحد المسؤولين التنفيذيين في شركة Constellation العام الماضي: “المستهلكون من أصل إسباني هم مجموعة المستهلكين الأكثر أهمية في أعمالنا التجارية في مجال البيرة”. لقد “لقد كانوا الأساس لكيفية تمكننا من دفع النمو”.
ورفضت القبة السماوية التعليق على هذا المقال. ولم يستجب البيت الأبيض لطلب التعليق.
تصبح أسطورة البيرة
في عام 2013، حصلت شركة كونستيليشن على الحقوق الأمريكية الوحيدة لتوزيع شركة البيرة المكسيكية العملاقة جروبو موديلو، التي تصنع أنواع البيرة كورونا وموديلو وباسيفيكو وفيكتوريا وغيرها من أنواع البيرة.
حولت الصفقة شركة Constellation من شركة تجزئة متوسطة الحجم للمشروبات الكحولية في نيويورك إلى واحدة من أكبر شركات المشروبات الكحولية في العالم. وكان ذلك أيضًا رهانًا على الإمكانات طويلة المدى للمستهلكين اللاتينيين، الذين تضاعف عدد سكانهم في الولايات المتحدة تقريبًا على مدار الأعوام الخمسة والعشرين الماضية ليصل إلى 68 مليونًا.
وقالت كونستيليشن بعد الشراء في عام 2013: “السبب الذي يجعلنا واثقين جدًا بشأن المستقبل هو المستهلكون من ذوي الأصول الأسبانية”.
أطلقت الشركة خطوطًا جديدة من النماذج تعتمد على المشروبات المشهورة في المكسيك. تم الإعلان عنه في وسائل الإعلام الناطقة باللغة الإسبانية؛ والمتاجر المشبعة في الأسواق ذات الأصول الأسبانية بكثافة في كاليفورنيا وتكساس وفلوريدا. وقالت الشركة في عام 2023 إنه إذا فشل الإعلان في اختباره بشكل جيد مع المستهلكين من أصل إسباني وغير من أصل إسباني، فلن يتم عرضه.
جعلت هذه الجهود من شركة Constellation نقطة مضيئة نادرة في صناعة البيرة الأمريكية المتدهورة حيث تحول المستهلكون نحو المشروبات غير الكحولية والقنب. وفقًا لاستطلاعات غالوب، انخفض معدل شرب الكحول بين البالغين البيض، لكنه ظل مستقرًا إلى حد ما بين الأشخاص الملونين.
قال مارتن ستوك، الذي عمل في العلامات التجارية للبيرة في كونستيليشن لمدة ست سنوات كرئيس تنفيذي لوكالة Cavalry الإعلانية: “إن شركة Constellation في هذا الارتفاع المذهل لأن لديهم مثل هذا العمل اللاتيني القوي”. “كان لديهم علامات تجارية متجذرة في الثقافة اللاتينية ثم قاموا بتوسيعها.”
وسط ضجة يمينية بشأن شراكة Anheuser-Busch مع المؤثر المتحول جنسيا ديلان مولفاني، من المقرر أن تتفوق Modelo على Bud Light باعتبارها البيرة الأكثر مبيعًا في الولايات المتحدة في عام 2023. وأصبحت كورونا خامس أكبر بيرة من حيث المبيعات.
وقال ستوك: “إن تجارة البيرة بشكل عام تمر بوقت عصيب”. “كانت كوكبة استثناءً. لقد كانت عكس اتجاه البيرة حتى قبل حوالي 10 أشهر.”
“عملنا ضد”
أثارت حملة الترحيل الشاملة التي قامت بها إدارة ترامب قلق الشركات من جميع الأحجام، خاصة على طول ممرات المهاجرين في لوس أنجلوس؛ شيكاغو؛ شارلوت، كارولاينا الشمالية؛ وغيرها من المدن الكبرى.
يقول ما يقرب من نصف أصحاب الأعمال الصغيرة في الولايات المتحدة إن زيادة إنفاذ قوانين الهجرة أثرت سلبًا على أعمالهم، وفقًا لمسح صدر في نوفمبر من قبل مجموعة Small Business Majority، وهي مجموعة مناصرة. في ولاية تكساس، على سبيل المثال، يقول أصحاب المطاعم إن حركة العملاء انخفضت، واستقال الموظفون، وفقًا لدراسة استقصائية أجرتها الشهر الماضي جمعية مطاعم تكساس، وهي مجموعة تجارية.
وتعاني الشركات العملاقة الأخرى أيضًا من الخسائر. وقد أبلغت كل من بيرلينجتون، ووينج ستوب، وكولجيت بالموليف، وبيبسيكو وغيرها عن انخفاض المبيعات في المتاجر والمطاعم في الأحياء ذات الكثافة السكانية اللاتينية.
حذرت شركة كونستيليشن المستثمرين في ملفها السنوي للأوراق المالية في أبريل من أن التغييرات في قوانين الهجرة وتنفيذها “التي تؤثر على المستهلكين، وخاصة المستهلكين من أصل إسباني” تشكل مخاطر على أعمالها.
انخفضت شحنات البيرة إلى تجار التجزئة في الولايات المتحدة بنسبة 8.7٪ في الربع الأخير ومن المتوقع أن تنخفض بنسبة 4٪ في السنة المالية 2026.
قال الرئيس التنفيذي بيل نيولاندز في أكتوبر إن العملاء اللاتينيين غيروا عادات التسوق الخاصة بهم بطرق “تتعارض مع أعمالنا”.
وقال: “المستهلك الإسباني يشعر بقلق بالغ في الوقت الحالي”. وقال “النتائج التي (نشهدها) في المناطق ذات الرمز البريدي اللاتيني المرتفع هي أسوأ بكثير من الأسواق الأخرى”.
ووفقا لاستطلاع للرأي أجراه مركز بيو في تشرين الثاني/نوفمبر، يقول 78 في المائة من البالغين من ذوي الأصول الأسبانية إن الظروف الاقتصادية عادلة أو سيئة اليوم. وجد مركز بيو أن المستهلكين من أصل إسباني هم أكثر عرضة من الأمريكيين الآخرين لتقييم وضعهم الاقتصادي الحالي بشكل سلبي.
السؤال الكبير بالنسبة لشركة كونستيليشن هو ما إذا كان تراجع العملاء اللاتينيين مؤقتا – أو ما إذا كان يمثل تهديدا طويل الأمد للشركة.
ويعتمد تعافي شركة كونستيليشن إلى حد كبير على ما إذا كانت إدارة ترامب ستزيد من عمليات الترحيل، مما يدفع المستهلكين إلى الاختباء وتقليص السوق.
وقال نيولاندز إن التقلبات “غير مسبوقة”. “نحن متفائلون بحذر – وأود أن أؤكد على هذه الكلمة مرة أخرى – بأننا وصلنا إلى القاع هنا”.
سلك سي إن إن
و© 2025 Cable News Network, Inc.، إحدى شركات Warner Bros. Discovery. جميع الحقوق محفوظة.
